1. Ocho de cada diez son más productivos con IA. El estado de resultados todavía no se entera
McKinsey publicó el 25 de agosto su encuesta global anual sobre inteligencia artificial. El 80 por ciento de quienes respondieron dice que la IA mejoró su productividad personal. Pero solo el 37 por ciento le atribuye algún efecto en el EBIT de su empresa, la misma proporción que el año pasado. Y apenas el 6 por ciento entra en la categoría de alto desempeño.
La diferencia entre esos dos grupos no está en las herramientas. Está en esto: casi tres de cada cuatro empresas de alto desempeño rediseñaron sus procesos por la IA. Entre todas las demás, solo una de cada cuatro lo hizo.
Dos datos más que valen la pena. Los aumentos de ingresos se reportan sobre todo en marketing y ventas. Y de las reducciones de personal que todo el mundo anunció: hace un año el 32 por ciento las esperaba, y al final solo el 14 por ciento reportó que de verdad ocurrieron.
Es una encuesta a 1,719 personas de 97 países. Mide percepciones, no causalidad.
¿Por qué debe de interesarte?
Si le compraste licencias a tu equipo y tus números no se movieron, no fallaste ni te vendieron mal. Es lo que le pasó a la mayoría. La IA metida encima de un proceso que no cambió te da gente más rápida haciendo lo mismo, y eso casi nunca llega al estado de resultados. La pregunta no es qué herramienta comprar: es qué proceso estás dispuesta a rediseñar.
Fuente: McKinsey, The state of AI in 2026: On the road to ROI, 25 de agosto de 2026
2. El Senado y el CCE abrieron la mesa donde se va a escribir la agenda digital
El 2 de septiembre, senadores y el Comité de Alta Tecnología del Consejo Coordinador Empresarial presentaron la Alianza Nacional Digital. En la mesa hablaron de infraestructura, talento especializado, inversión, seguridad digital, privacidad y certeza jurídica.
Y lo más importante, que casi nadie va a decirte: por ahora es una mesa de coordinación. No es una ley, no es un presupuesto y no es un programa aprobado. Nada te obliga a nada todavía.
Y hay una pieza que casi nadie relaciona con esto: el Ejecutivo ya escribió su plan, en abril. Lo leí completo y lo conté aquí: Resulta que México sí tiene un Plan Nacional de Inteligencia Artificial.
¿Por qué debe de interesarte?
Esta semana no tienes que hacer nada distinto. Lo que cambia es que ya hay un lugar donde se está definiendo qué le van a pedir a las empresas en ciberseguridad, IA y datos personales, y todavía está en la etapa en la que se escucha. Si perteneces a una cámara o a una asociación empresarial, es el momento de preguntar quién los está representando ahí.
Fuente: Senado de la República, comunicado 0009 del 2 de septiembre de 2026
3. Una ley que ya está vigente le cambió las reglas a tu publicidad
El 14 de mayo se publicó en el Diario Oficial una reforma a la Ley Federal del Trabajo y a la Ley Federal del Derecho de Autor. Entró en vigor al día siguiente. Se anunció como una protección para artistas frente a la inteligencia artificial, y por eso casi ningún empresario la leyó.
El detalle está en a quién considera artista intérprete o ejecutante. El artículo 116 nombra expresamente al locutor, al locutor comercial y al actor de doblaje. Es decir: la voz que grabó tu spot de radio, la que narra tu video institucional, la persona que aparece en tu campaña.
Dos cosas cambiaron. Si vas a usar esa voz o esa imagen con inteligencia artificial, tiene que estar escrito en el contrato, con su propia remuneración. Y si ya le pagaste por un uso, ese pago solo cubre lo que pactaron: cualquier uso distinto necesita autorización y pago nuevos.
Y esta es la que casi nadie sabe: un anuncio publicitario corre seis meses desde su primera difusión. Pasado ese plazo, cada semestre adicional se paga al menos con la misma cantidad que contrataste al principio. Después de un año hay que pedir autorización otra vez y actualizar el monto.
Las sanciones por usar la voz o la imagen sin consentimiento van de cinco mil a cuarenta mil días de salario mínimo.
¿Por qué debe de interesarte?
Si tienes un spot corriendo desde hace más de seis meses, o si alguien en tu equipo pensó en clonar con IA la voz de tu campaña para no volver a grabar, hoy eso tiene reglas y tiene multa. No es un tema de tecnología: es una cláusula que le falta a tu contrato.
Una cosa que puedes hacer esta semana
Busca el contrato del último anuncio que pagaste, de radio, video o redes, y revisa dos cosas: si dice algo sobre el uso de esa voz o esa imagen con inteligencia artificial, y en qué fecha salió al aire por primera vez. Si ya pasaron seis meses y sigue corriendo, ahí tienes algo que atender.
Son quince minutos y no cuesta nada.
Marcela Mexía
Transformation Trends